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                                                          冬季体博会：激流暗涌

                                                                                                                                        文/恒桓

历届的体博会都是体育用品行业关注的焦点，历年来的冬季体博会，不仅将为广大户外时尚和休闲运动用品企业构建一个展示交流发展的平台，而且以体育用品促体育文化，倡导积极健康的生活方式，引导时尚健身和休闲运动的新潮流。随着北京奥运会的成功举办，更是为户外时尚和休闲运动的开展推波助澜。

2008中国国际体育用品博览会（冬季），联合中国体育旅游博览会将于12月4日在四川成都隆重举行。而“第一届世界杰出华商体育产业大会”也将在第23届中国国际体育用品博览会（冬季）展会期间隆重举行。由于北京奥运会的成功举办，使得中国体育产业市场商机无限，体育产业市场商机无限，此次大会是中国体育产业的一次盛会，对于众多的中国体育用品传统生产企业具有重要的指导意义。

 一：聚焦

   四川经济正走在复苏的路途上。在汶川地震后，在中国第二个“体育产业基地”成都举行的中国国际体育用品博览会（冬季），于四川经济而言是一次机遇和动力，能够促进四川经济的复苏。而灾后四川----这块体育旅游的热土，时刻处在被聚焦的前沿。

而众体育用品企业面对市场经济诸连不景气，心事重重。尤其在当前，美国次贷危机的噩梦，在欧盟隔岸观火的心态下，一夜之间席卷欧盟各国。当欧盟被打懵了后，该噩梦继续蔓延，开始往欧洲其他部分、亚洲、中南美、非洲等与发达经济体联系紧密国家和地区继续肆虐。意想不到的金融危机还在持续、蔓延，对于整个中国经济，对四川更是困惑诸连。中国国际体育用品博览会（冬季）在此举办，更弥显珍贵，颠覆了整个体育用品行业对此的恐惧。而行业聚会，“第一届世界杰出华商体育产业大会”是众体育用品企业共商应对之策的时机。

二：商机

冬季体博会是户外时尚、休闲运动用品企业与专业人士热爱的聚会。展示交流、招商、开拓市场，引导时尚健身和休闲运动的新潮流……来此参展的企业各有祈求，而参展企业中不乏众多国际知名品牌，如：美国K2，奥地利HADE、Fischer滑雪板；法国SALOMON滑雪板；瑞士atockli品牌雪具；日本swallow滑雪板；意大利泰克滑雪鞋、单板滑
雪鞋和瑞士涛克雪板蜡及修板工具等。当然也有部分企业主仅仅只是来此参观，寄望期间寻获新的商机。没有人会否认的事实：每一届体博会都隐藏着新的商机。

作为亚太地区乃至全球体育用品采购的中心，国外品牌可以在体博会上找到他们需要的加工制造企业，而对于像进入中国市场的国外品牌来说，体博会无疑是他们寻求代理、拓展通路的最佳平台；国内的体育用品制造商则可以通过体博会上的展示，寻求海外市场的发展机会；采购商们更可以货比三家，找到满意的产品。

三：检验

作为后奥运会时代第一次重大的体育用品行业展会，2008中国国际体育用品博览会（冬季）更像是一次对体育用品企业实力市场的检验。同时也是体育用品企业对于后奥运会时代市场的眺望台。

展会外，众体育用品企业正面临着新一轮的行业洗牌，但依然还有相当多的体育用品企业需要寻求合作伙伴与进行品牌推广。就鞋服企业，特别是在受人民币升值、原材料涨价、能源紧缺、国外贸易壁垒等因素影响，鞋类产品出口严重受阻。众多鞋企提出转战内销以摆脱严峻的出口形势。当转内销，成为众多外贸鞋企的共识，这更加剧了国内鞋服日渐饱和的市场竞争。

   与此同时，体育用品行业中的运动器械与户外装备似乎对于后奥运会时代的市场持更多的明朗展望。对于像进入中国市场的国外品牌来说，他们需要寻求代理、拓展通路；国内的运动器械与新兴户外装备制造商，更乐于去引导时尚健身和休闲运动的新潮流。

四：声音

体博会目前一年举办两届，其中夏季体博会为综合展，冬季体博会为时尚运动休闲展。位于中国第三大体育产业基地—晋江的传统体育用品生产企业，用“喜夏淡冬”一语概括之。采访中获悉，匹克、贵人鸟、沃特等品牌企业并不打算去参展。

以贵人鸟董事长林天福等晋企掌门人肯定了体博会举办的重要意义：“体博会是国内规模最大的，比较专业的展会，由国家体育总局举办的，我们体育用品企业在展会上进行品牌展示与交流，同时体博会也为我们晋江的体育产业带来了商机。冬季项目的体博会我们贵人鸟没有去参展，但夏季会去。”

而对于去参展冬季体博会，沃特品牌部经理吴小冬谈道：如果有企业想拓展四川市场，扩大其品牌影响力的话，这个冬季体博会还是会起到一定的作用的。尽管有所意识，但沃特在寒流面前、萧条的市场经济之下还是选择了放弃参展。

目前的体育产业形势就如匹克总经理许志华一语所概括的： 目前的市场情况是供大于求，这会一直持续到09年8月，奥运会给大家带来了商机，这是不可否认的，但是，大家都高估了奥运带来的商机了，现下加上金融危机，市场环境肯定更恶劣，情形不容乐观。尽管此，体育用品企业为求得市场求得生存不得不在如此萧条的环境中博弈。

于参展，大部分晋企选择放弃，但届时会去参观，了解后奥运时代体育产业的发展动态。